La agencia de branding BrandOpus dejó atrás las cajas medicinales para abrazar la diversión que caracteriza a Jell-O en su esencia.
Jell-O, la marca estadounidense registrada desde 1897, ha rediseñado su empaque y logotipo en colaboración con BrandOpus. Las antiguas cajas de Jell-O presentaban un suave degradado para indicar el sabor del postre; ahora, el empaque se basa en colores sólidos y formas sencillas para expresar su personalidad como «el postre más famoso de Estados Unidos». Es la primera vez en una década que Jell-O renueva su empaque.
Uno de los elementos más reconocibles de la marca anterior, la «O» en Jell-O, ahora ocupa un lugar destacado. En el logotipo, la «O» caligráfica fue reemplazada por una tipografía más completa que se extiende hacia arriba de forma burbujeante. La «O» también se incorpora en toda la nueva identidad como un elemento de encuadre y patrón, en el texto y en los recursos de movimiento. «Puede haber otras gelatinas por ahí, pero solo hay una Jell-O. Nos enfocamos en una de las muchas cosas que los hace únicos», dice BrandOpus.
Desde el punto de vista estilístico, es un cambio interesante para una marca con tanta longevidad como Jell-O. Al igual que innumerables marcas de alimentos y bebidas este año, la identidad juega con la tendencia de una nostalgia mejorada. Sin embargo, BrandOpus ha sido más audaz que la mayoría de sus competidores al usar su paleta y jugar con el retro americano. El nuevo empaque de Jell-O también presenta ilustraciones tridimensionales de frutas con un acabado gomoso.
En el pasado, BrandOpus ha trabajado con numerosas marcas que buscaban reinventarse en el mercado alimentario, incluida McCain, que optó por una dirección más «casera» tras una caída en las ventas de marcas de comida rápida.
Fuente: Roast Brief
